コピーライターと鮨職人の共通点
2013/10/26
前回、東京マラソンに関して投稿しましたが、そこで気になることを見つけました。
東京マラソンの公式ホームページにあったキャッチコピー「東京がひとつになる日。」クールでスマートです。
そういえば先日、東京出張へいった際、東京メトロの工事現場に大きく「地図に残る仕事」というタペストリーを発見しました。下を見ると大成建設のキャッチと分かりました。
公式ホームページでCMも公開されており、みると結構いいできです。
関西ではあまりＣＭが流れていないからか、余計に感動しました。
どちらのキャッチコピーも、意味深く、言葉に奥行きがあり、心にすごく響きました。
日本最古のキャッチコピーは「土用の丑の日」だといわれています。
江戸時代、夏、ウナギが売れなくなって困っているのをみて、蘭学者の平賀源内が万葉集からヒントを得てコピーした現代までつながる名作です。
先日、コピーライターの方と話をしたとき、コピーは余分なものをそぎ落としていって残った言葉である。シンプルが大切。 とうかがいました。
和食の世界、特にお鮨に似ているなと感じました。
料理の世界では、洋食（特にフレンチ）は味を何層にも重ねて複雑さを出すいわば掛け算の料理、それに比べ、和食は、余分なもの極限までそぎ落としていくいわば引き算の料理。
コピーライターと鮨職人、ネタ（情報）は違えど、その扱い（手法）は近いものがある気がします。
こんな記事を書いていると、十三のお寿司やへ行きたくなります。
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